بسته بندی

بسته بندی عبارت است از کلیه محصولات ساخته شده از هر ماده ای، با هر ماهیتی که برای دربرگیری، محافظت، حمل، انتقال و معرفی محصولات، از مواد اولیه تا محصولات فرآوری شده، از تولید کننده تا کاربر یا مصرف کننده مورد استفاده قرار می گیرد.
این تعریف توسط اتحادیه اروپا در سال 1994 ارائه شده است.
بهترین مکان برای انتقال پیام فروشنده به خریدار بسته بندی می باشد که مهمترین عامل موفقیت فروش نیز هست. دیگر بسته بندی فقط یک محافظ کالا نیست که ممکن است گرافیک زیبایی هم داشته باشد، جاییست که فروشنده با مصرف کننده به زبان او پیام اصلی را منتقل می کند. پس باید به درستی و با مطالعه بازار نیاز سنجی دقیقی از انتظارات مشتریان حاصل گردد تا به بهترین شکل بتوان پاسخ آن را طراحی و به سرانجام رسانید.